Box set composti da orologi e accessori coordinati. Edizioni limitate dall’estetica festaiola. Che generano gratificazione personale e fanno fare “bella figura”. Studiati ad arte per lui, per lei e perfino per i bambini, a costi accessibili ai più. Doni per sé stessi e per gli altri, o forma di attenzione per il cliente?
Ormai è una tradizione: certi marchi festeggiano il Natale con creazioni dedicate. Di norma si tratta di fashion brand e dintorni: quelli cioè che appartengono all’entry level del mercato, con forti contenuti moda per origine o per vocazione. E si tratta anche di orologi a tema, prodotti con i materiali più sfavillanti e i colori tipici delle festività. Oppure di packaging speciali in cui gli esemplari in collezione sono arricchiti con elementi complementari: dai cinturini agli altri componenti intercambiabili, fino ai bijoux coordinati. In poche parole, stiamo parlando dei cosiddetti Christmas Special. Definizione che rende bene l’idea.
In genere i Christmas Special sono tutti in edizioni limitate e numerate – o comunque in produzione limitata -, circoscritti appunto solo a questo periodo dell’anno. Anche nella vendita. Perché sono concepiti e realizzati esplicitamente come idee regalo: esclusive non tanto nei costi, quanto nella confezione. Tant’è che, a fronte di un prezzo accessibile ai più – a volte perfino improntato al risparmio: il multipack risulta di solito più conveniente rispetto alla somma dei singoli pezzi -, offrono contenuti studiati ad arte. Nella scelta, nell’abbinamento come nell’estetica dell’imballaggio, tutto l’insieme è pensato per fare “bella figura” con gli altri o per generare gratificazione in sé stessi.
Non solo. A volte con l’acquisto dei Christmas special si hanno a disposizione anche servizi particolari. Come la possibilità di far incidere brevi testi o semplici motivi grafici, per esempio sul fondello dell’orologio, in modo da personalizzare il regalo come qualcosa di unico. Oppure l’opportunità di comporre il proprio set a piacere, scegliendo i modelli secondo i propri gusti o quelli della persona cui è destinato il regalo. O ancora, quando si fa shopping online, la consegna (magari gratuita) garantita entro il 25 dicembre.
Se l’obiettivo è palese – invogliare all’acquisto, e non potrebbe essere altrimenti -, vale la pena sottolineare che i Christmas special rivelano comunque un intento positivo. Un input dato dai reparti marketing e comune a tutti i marchi: rivolgersi al pubblico con attenzione, aver cura del cliente. E non certo per il Natale che dovrebbe renderci tutti più buoni.
Cluse Special Christmas Box Aravis: orologio più bracciale sostitutivo in acciaio maglia milanese. 130 euro Cluse Aravis: cassa (40 mm) in acciaio; movimento al quarzo; quadrante soleil, cinturino in pelle, intercambiabile. Cluse Special Christmas Box Triomphe: orologio più braccialettino in acciaio Pvd oro rosa con mini charm. 130 euro Cluse Triomphe: cassa (33 mm) e bracciale maglia milanese in acciaio Pvd oro rosa; movimento al quarzo; quadrante mat. Fossil Set regalo Defender: orologio subacqueo più cinturino in tessuto e lunette intercambiabili. 279 euro Fossil Defender: cassa (42 mm) in acciaio, impermeabile fino a 10 atm; movimento al quarzo con datario; quadrante con ora militare, ghiera girevole unidirezionale, cinturino in pelle. Fossil Set regalo Georgia Mini: orologio fornito di 34 cinturini alternativi in diversi materiali. 489 euro Fossil Georgia Mini: cassa (26 mm) in acciaio Ip oro rosa, impermeabile fino a 5 atm; movimento al quarzo; quadrante effetto azuré, cinturino in pelle stampa lucertola, intercambiabile. Nautica Box Set Jones Beach Automatic: orologio subacqueo più cinturino in pelle e apposito cacciavite per sostituirlo. 279 euro Nautica Jones Beach Automatic: cassa (44 mm) in acciaio Ip oro rosa, impermeabile fino a 10 atm; movimento automatico, di produzione giapponese, con datario; ghiera girevole unidirezionale, cinturino in caucciù. Paul Hewitt Anniversary 10 Years Special Pack: orologio Breakwater più bracciale Phrep in nylon intrecciato con chiusura ad ancora in acciaio Ip nero. 189 euro Paul Hewitt Breakwater: cassa (42 mm) in acciaio Ip nero; movimento al quarzo con piccoli secondi; quadrante soleil, vetro zaffiro, cinturino in pelle. Paul Hewitt Everpulse Special Pack: orologio multifunzione più braccialetto Phrep Lite in nylon con chiusura in acciaio Ip oro rosa. 169 euro Paul Hewitt Everpulse: cassa (39 mm) in acciaio Ip nero, impermeabile fino a 5 atm; movimento al quarzo con funzione day-date e indicazione delle 24 ore; vetro zaffiro, bracciale mesh in acciaio Ip nero. Trussardi T-Chain Special Pack: orologio più bracciale coordinato in acciaio Pvd oro giallo. 199 euro Trussardi T-Chain: cassa (28 mm) e bracciale in acciaio Pvd oro giallo; movimento al quarzo; quadrante soleil, indici con cristalli. Trussardi T-Motif Special Pack: orologio più cinturino sostitutivo in pelle con grafica vintage della Casa. 139 euro Trussardi T-Motif: cassa (33 mm) in acciaio con cristalli sulla carrure; movimento al quarzo; quadrante soleil, bracciale in acciaio maglia milanese. Scuderia Ferrari Red Rev Special Box: orologio più modellino Ferrari. 69 euro Scuderia Ferrari Red Rev: cassa (34 mm) in Pvc, impermeabile fino a 5 atm; movimento al quarzo; quadrante con Cavallino Rampante, cinturino in silicone. Swatch Xmas Special: orologio in edizione speciale. 90 euro Swatch Xmas Collection Scintillante: cassa (34 mm) in plastica; movimento al quarzo Swiss made; quadrante glitterato con Swatch Sparkles, cinturino in pelle con glitter.
