Le novità di Watches & Wonders. Consegne congelate?

Le novità di Watches & Wonders? Per ora ne abbiamo avuto un assaggio virtuale. E solo parziale: le sezioni apparse sulla piattaforma digitale non coprono ancora tutte le marche espositrici, anche se sono aggiornate di continuo. Da qui l’idea di presentare quelle (per noi) più rappresentative. E riunirle in questa vetrina, dedicata alle grandi maison che avrebbero dovuto partecipare al salone fisico (se ci fosse stato). E che sarà seguita – la prossima settimana – da un’altra analoga, riservata però ai marchi indipendenti.

Una premessa: nella nostra scelta avremmo voluto privilegiare gli orologi più accessibili, per premiare le finalità commerciali piuttosto che gli exploit tecnici. Almeno per quanto possibile, qui in redazione avremmo voluto “volare basso”. In realtà seguire l’idea iniziale è stato impossibile: troppe eccezioni. Un po’ perché a Ginevra espone l’alta orologeria, già di per sé élitaria. E un po’ perché alcune case hanno volutamente alzato il tiro, dato che in questo momento – paradossalmente – è più facile produrre e commercializzare pochi orologi costosi che tanti di prezzo “umano”.

Del resto, il problema dell’arrivo sul mercato delle novità di Watches & Wonders riguarda tutte le fasce di prezzo. È vero, in Italia i concessionari dovrebbero riaprire il 18, ma sulle date di consegna ci sono poche certezze. E non solo da noi. Anche se le manifatture in linea di massima hanno già idealmente riprogrammato la produzione, non è detto riescano a rispettare i piani. Perché, nonostante le fabbriche in Svizzera abbiano già riaperto i battenti, non tutte lavorano ancora a pieno regime. E poi ciascuna deve confrontarsi con i ritardi dei fornitori, che a loro volta hanno avuto chiusure e difficoltà. Per farla breve, ci vorrà ancora un po’ di tempo prima che tutta la filiera produttiva in Svizzera ricominci a funzionare regolarmente.

E questo a discapito della volontà d’acquisto del cliente finale, del cosiddetto effetto rebound creato da quanti si danno allo shopping compulsivo dopo mesi di clausura. Ma ci sono anche quelli che, al contrario, hanno paura a fare acquisti per l’incertezza verso il futuro. Al riguardo ci sarebbe molto da dire. Così come ci sarebbe molto da dire sulla disponibilità dei negozianti italiani di fare nuovi ordini in un periodo come questo. Un lungo discorso che non è il caso di affrontare qui (ci ripromettiamo di riprendere l’argomento in un’altra occasione). Il fatto è che l’intero mercato dell’orologeria è in una fase di totale riorganizzazione in cui pesano ancora una serie di incognite imprevedibili. E di conseguenza le case sono costrette a fare progetti molto elastici, pronti a mutare in risposta a quanto avviene.  

Per tornare invece alle novità di Watches & Wonders, anche i prezzi in certi casi non sono ancora stati definiti. Perché correttamente i produttori, se ricevono tanti ordini, possono fare economie di scala che almeno in parte si trasformano in prezzi più contenuti, e quindi più concorrenziali. Aggiornemo quindi le didascalie qui sotto man mano che li riceveremo. Resta aperta infine la questione di quei marchi che hanno deciso di posticipare i lanci importanti dopo l’estate. Per loro, chiaramente, ci siamo dovuti affidare alle uscite dei primi mesi dell’anno (a volte precedenti l’emergenza sanitaria). Ecco quindi la nostra selezione.